„Wir leben mietfrei in Julian Reichelts Kopf“, erklärt eine Gruppe namens „Edelweissnetzwerk“. Da war wohl der Wunsch Vater des Gedankens. Denn zu dieser seltsamen Organisation hatte der Nius-Chef in mehreren Monaten genau zweimal etwas gesagt.

Dabei tut das Edelweissnetzwerk viel, um in Reichelts Kopf zu kommen. „Das ist kein Chefredakteur, das ist ein geistig zurückgebliebener Menschenfeind“ – dieser Satz fuhr vor wenigen Wochen auf einer großen Bildschirmwand rund um den Reichstag. Ein auf Reichelt gemünzter User-Kommentar von der Website Nius, wie es heißt. Die Reaktion von Reichelt: gleich null.

Viel Lärm, aber kaum ein öffentliches Echo – das ist bisher das traurige Schicksal des Edelweissnetzwerks. Los ging es damit, dass es auf Instagram groß verkündete: „Bei 30k Followern geht es los“. Aber diese 30.000 Abonnenten erreichte man über rund vier Monate einfach nicht. Also verabschiedete man sich still und heimlich von der eigenen Zielmarke und legte trotzdem los. Aber womit genau?

Laut eigener Aussage ist das Edelweissnetzwerk „das Netzwerk gegen die Medienmacht der Neuen Rechten“. Was genau ausgerechnet Julian Reichelt mit der „Neuen Rechten“ zu tun haben soll, bleibt offen. Offenbar weiß man im Edelweissnetzwerk nicht so recht, was die Neue Rechte ist. Außer: böse. Also sind alle Bösen, zum Beispiel der böse Julian Reichelt, auch Neue Rechte. Falls das wie ein geradezu brutal simples Weltbild wirkt: Die Schlichtheit der eigenen Weltsicht ist das, was sich wie ein roter Faden durch alles rund um diese Kampagnenplattform zieht.

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So diffus wie die öffentliche Zielsetzung dieser Gruppe ist auch ihr Wirken. Womit hat das Edelweissnetzwerk jetzt begonnen? Bisher mit nicht wirklich viel. Nachdem der peinliche Trommelwirbel sang- und klanglos verhallt war, trumpfte man mit dem digitalen Plakatwagen mit vermeintlich pfiffigen Reichelt-Beschimpfungen auf. Auch das verpuffte quasi ohne öffentliche Wirkung. Und auch konzertiert veröffentlichte Gastbeiträge von der linken „Rechtsextremismusexpertin“ Natascha Strobl oder der Grünen-Politikerin Renate Künast auf der Website der Kampagne interessierten die breite Masse eher weniger.

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Woran mag das liegen? Vielleicht ist es der künstliche Geruch, der von dieser Organisation geradezu penetrant aufsteigt – wie von schlechtem Kunstrasen. Oder wie man in Amerika sagt: Astroturf. Das ist ein Begriff für vermeintliche Graswurzel-Bewegungen, die in Wahrheit künstlich und von oben platziert sind.

In Amerika kennt man „Astroturfing“ als Instrument von Wirtschaftslobbys und Interessenverbänden, die mit inszenierten Kampagnen eine vermeintliche öffentliche Unterstützung für ihre Anliegen simulieren wollen. Eine Praxis, die vonseiten der Grünen gerne kritisiert und problematisiert, aber noch lieber selbst verwendet wird.

Nicht anders arbeitet das Edelweissnetzwerk. Hier agieren keine besorgten Bürger, sondern grüne Aktivisten. Das zeigt schon der Kopf des Edelweissnetzwerks, Peter Jellinek. Jellinek arbeitete als Kampagnenmacher für den WWF und später auch für die Grünen im Europäischen Parlament, bis er die Kampagnenagentur „The Goodforces“ gründete. Auf Deutsch heißt das: die guten Kräfte. Auch das ist vor allem Zeugnis eines sehr simplen Weltbildes.

„Wir stehen für ein politisches Campaigning, das Haltung zeigt und Klartext spricht“, beschreibt sich die Agentur selbst. „Mit unseren Kampagnen bewegen wir die Gesellschaft. Ob für die Biodiversität, den Klimaschutz oder für unsere europäische Demokratie: Wir mobilisieren Menschen, um nachhaltige Veränderungen zu bewirken.“

Der NGO-kritische Verein „Initiative Transparente Demokratie“ (ITD) hat sich der Agentur und ihrem Wirken gewidmet und die Spuren nachgezeichnet, die diese zieht. Die ITD zeigt auf: „The Goodforces“ ist auch auf konkretes, unmittelbares Wirken in den demokratischen Prozess hinein bedacht.

So beteiligte sich die Agentur mit viel Einsatz an der Kampagne gegen Manuel Hagel rund um das „Rehaugen“-Video. Der acht Jahre alte Clip, in dem Hagel von einer Schülerin mit „rehbraunen Augen“ schwärmt, schlug im Baden-Württemberg-Wahlkampf ein wie eine Bombe – gezündet von der Grünen-Abgeordneten Zoe Mayer. Accounts unter dem Namen „neunund20.de“, eine von „The Goodforces“ betriebene, quasi fassadenartige Plattform auf Instagram und der linken X-Alternative Bluesky, griffen das direkt auf, duzten die Abgeordnete in ihren Videos dabei sehr vertraut und verbreiteten weitere Videos über Manuel Hagel. In den Kommentaren gibt es dabei teils wüste Entgleisungen; Hagel wird etwa kaum verhohlen als Pädophiler bezeichnet.

Als „Edelweissnetzwerk“ beschwert sich „The Goodforces“ über den Hass, den Nius in seinen Kommentaren zulasse und angeblich schüre – als „neunund20.de“ macht man sich fast gleichzeitig genau dessen selbst schuldig. Es gilt: Doppelmoral ist besser als keine Moral – frei nach Luisa Neubauer, die durch die Agentur übrigens auch prominent eine Plattform geboten bekommt. Grünen-näher könnte die Organisation insgesamt kaum noch sein.

Offenbar will man auch im von Grünen so oft beklagten „postfaktischen Zeitalter“ grüne Erfolge feiern. „Wir müssen aufhören zu glauben, dass Fakten allein im digitalen Rauschen gewinnen“, schreibt Melanie Goemmel, Direktorin für Strategie und Kommunikation bei „The Goodforces“. Auf ihrer Website schreibt die Agentur, sie verstehe sich als „Instanz, die Aufmerksamkeit strategisch bündeln und zuspitzen kann. (…) Dort, wo NGOs vorsichtig sein müssen, Medien neutral bleiben und Parteien taktisch agieren, dürfen wir zuspitzen“ – so verschiebe man Medienmacht und „die Grenzen des Sag-, Denk- und Machbaren“. Ist das nicht das, was man gerne auch als „Hass und Hetze“ bezeichnet, wenn es nicht von links kommt?

Die Grünen wollen gerne die Saubermänner der Politik sein und machen sich scheinheilig laut gegen „Hass im Netz“, gegen böse und gesteuerte „Kampagnen“, gegen die Polarisierung der Gesellschaft. Ihr Mann Jellinek und seine Agentur zeigen: Kampagnen, Hass, Diffamierungen und Beschimpfungen kann auch das eigene Team.

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