Die Amsterdamer Modemarke Merrachi hat am Donnerstag in der Berliner Gipsstraße 11 einen Pop-up-Store eröffnet. Das Geschäft ist vom 5. bis 7. November jeweils von 10 bis 20 Uhr geöffnet. Wie das Modemagazin Fizzy berichtet, folgt Berlin auf Stationen in Antwerpen, Paris und London. Angeboten wird die Winterkollektion „We Shape the City“, darunter Strickkleider und Mäntel – für ein vorwiegend muslimisches Publikum.

Merrachi gehört zur sogenannten Modest Fashion: weit geschnittene Kleidung, die große Teile des Körpers bedeckt. Zum Sortiment zählen Kopftücher und Abayas – lange Übergewänder, die nur das Gesicht frei lassen. Die niederländisch-marokkanische Designerin Nada Merrachi gründete das Unternehmen 2020 mit ihrem Partner Zouhair. Nach ihrer Entscheidung, ein Kopftuch zu tragen, habe sie kaum Kleidung gefunden, die ihren modischen Vorstellungen und religiösen Überzeugungen entsprochen habe, erklärt sie auf der Unternehmenswebsite.

Für die Eröffnung eines Pariser Pop-up-Stores im März 2025 veröffentlichte die Marke ein Video, in dem der Eiffelturm mit Kopftuch und Abaya dargestellt wurde. Auf TikTok stand dazu: „The French government hates to see Merrachi coming“, berichtete der niederländische Radiosender FunX.

Die Abgeordneten Lisette Pollet und Jérôme Buisson vom Rassemblement National kritisierten die Kampagne. Pollet warf dem Unternehmen vor, ein französisches Nationalsymbol für eine provokante Werbung zu vereinnahmen. Buisson bezeichnete das Video als gefährlichen politischen Schritt. Merrachi erklärte gegenüber FunX, die Kampagne solle unterschiedliche Modewelten verbinden und Frauen repräsentieren, die sich bislang zu wenig wahrgenommen fühlten.

Neben den zeitlich begrenzten Verkaufsveranstaltungen betreibt Merrachi einen festen Laden in Amsterdam. Für Berlin ist zunächst nur der dreitägige Pop-up-Store angekündigt.

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Auch eigene Modeschauen tragen zur Verbreitung von Modest Fashion in Europa bei. Im April veranstaltete das türkische Unternehmen Think Fashion erstmals seine Modest Fashion Week in Paris (Apollo News berichtete). Im September organisierte Tash’s Boutique eine weitere Modenschau mit Hijabs und Niqabs in der Londoner St John’s Church (mehr dazu hier).

mb

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