Freund werden
Nach Jack Wolfskin und Fila: Auch bei Puma übernimmt der chinesische Anta-Konzern das Ruder
Puma will sich mit einem Investor aus seiner Schieflage befreien: Der chinesische Großkonzern Anta steigt bei dem Traditionsunternehmen ein und avanciert zum größten Aktionär. Unternehmen aus Fernost üben immer mehr Einfluss auf den deutschen Markt aus.
Seit mehreren Monaten hatte der Markt mit dem Einstieg eines Großkonzerns bei Puma gerechnet. Nun ist es so weit: Der chinesische Sportartikelhersteller Anta sichert sich für 1,51 Milliarden Euro eine Beteiligung an Puma und steigt damit zum größten Aktionär auf. Anta erklärte, eine Vertretung im Aufsichtsrat von Puma anzustreben, und will somit aktiv in Herzogenaurach mitmischen.
Konkret übernimmt der Konzern nach eigenen Angaben 29,06 Prozent der Anteile von der Investmentgesellschaft Artémis der französischen Familie Pinault. Der Preis von 35 Euro je Aktie entspricht einem hohen Aufschlag von 62 Prozent auf den Schlusskurs, zu dem die Anteile noch am Montag an der Börse gehandelt wurden.
Werbung
Puma zeigte sich überzeugt, mit Anta als neuem Großaktionär seine internationale Wettbewerbsposition stärken und zugleich die globale Markenbekanntheit ausbauen zu können. „Die globale Präsenz und die fokussierte Positionierung in Sportkategorien ergänzen das bestehende Multi-Marken- und Spezialgeschäft der Gruppe in hohem Maße“, hieß es in einer Mitteilung.
Das Unternehmen war in den vergangenen Jahren in einer echten Dauerkrise gefangen. Sowohl Gewinn als auch Umsatz gingen teils deutlich zurück. Im dritten Quartal 2025 musste das Traditionsunternehmen aus Herzogenaurach einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 10,4 Prozent auf 1,96 Milliarden Euro hinnehmen. Nach den ersten neun Monaten des vergangenen Jahres belief sich der Umsatzrückgang insgesamt auf 8,5 Prozent (5,973 Milliarden Euro).
Werbung
Unter dem Strich standen sogar rote Zahlen: ein Verlust von 257 Millionen Euro von Januar bis September 2025. Hauptursache ist das nachlassende Interesse an den Produkten der Marke. Florian Riedmüller, Marketingprofessor an der TH Nürnberg, diagnostiziert bei Puma eine fehlende Begehrlichkeit – ein zentraler Faktor in dem stark emotional geprägten Sportartikelmarkt.
Lesen Sie auch:
Migration
Von der Leyen kündigt großflächige Anwerbung indischer Arbeitskräfte für die EU an
Die EU und Indien haben sich beim Gipfel in Neu-Delhi auf eine Rahmenvereinbarung geeinigt, die auf eine gezielte Anwerbung indischer Arbeitsmigranten hinausläuft. Zur Umsetzung wird eigens eine Anlaufstelle in Indien errichtet.
EU-Kommission
WhatsApp muss ab Mai die DSA-Regeln befolgen und gegen „Desinformation“ vorgehen
Ab Mai muss WhatsApp die Regeln des Digital Services Act befolgen und gegen Desinformation vorgehen. Betroffen ist die Kanal-Funktion von WhatsApp. Wenn das Unternehmen den Anforderungen nicht nachkommt, drohen hohe Geldstrafen.Ein Blick auf die einzelnen Produktkategorien untermauert diese Einschätzung. Der Absatz von Schuhen ging im dritten Quartal 2025 währungsbereinigt um 9,9 Prozent zurück, bei Bekleidung fiel das Minus mit 12,8 Prozent sogar noch stärker aus. Auch Accessoires entwickelten sich rückläufig und verzeichneten einen Umsatzrückgang von 6,1 Prozent. In nur wenigen Kategorien, wie etwa dem Running-Geschäft, gelang ein Plus.
Um der finanziellen Schieflage entgegenzuwirken, leitete CEO Arthur Hoeld Ende Oktober ein umfassendes Restrukturierungsprogramm ein. Bis Ende 2026 sollen in diesem Zuge rund 900 Stellen in der Verwaltung abgebaut werden. Zudem ist eine Straffung des Produktportfolios vorgesehen.
Werbung
Bedingt durch die gravierenden wirtschaftlichen Probleme geriet die Aktie in den letzten Jahren erheblich unter Druck. Seit den Höchstständen von 114 Euro je Aktie, die im November 2021 erreicht wurden, war ein Anteilsschein des Unternehmens im November 2025 zeitweise nur noch rund 15 Euro wert.
Mit dem Einstieg des chinesischen Konzerns Anta scheint nun eine leichte Erholung einzusetzen. Die Aktie legte am Dienstag zwischenzeitlich deutlich zu und erreichte kurzzeitig den höchsten Stand seit März 2025. Nach einem anfänglichen Kurssprung von gut 21 Prozent brachen die Gewinne im weiteren Handelsverlauf allerdings wieder spürbar ein.
Dies lässt sich laut Marktbeobachtern vor allem mit enttäuschten Erwartungen erklären. Analyst Jie Zhang von Baader Europe zufolge reagierten Investoren „mit gewisser Ernüchterung“ darauf, dass Anta eine vollständige Übernahme des Unternehmens zum jetzigen Zeitpunkt ausdrücklich ausgeschlossen und stattdessen betont hatte, die eigenständige Unternehmensführung von Puma fortzuführen.
Werbung
Puma ist derweil nicht das einzige deutsche Modeunternehmen, bei dem der chinesische Großkonzern eingestiegen ist. Die Outdoor-Marke Jack Wolfskin hatte Anta im April des vergangenen Jahres sogar vollständig übernommen. Die Transaktion umfasste 290 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus ist Anta der größte Anteilseigner von Amer Sports. Zum Portfolio dieses Konzerns zählen unter anderem die Marken Atomic, Salomon und Wilson. Zusätzlich hält Anta in mehreren Ländern die Markenrechte an Fila.
Was sich in der deutschen Modebranche abzeichnet, steht sinnbildlich für eine Entwicklung, die derzeit in weiten Teilen der deutschen Wirtschaft zu beobachten ist: Der heimische Markt wird zunehmend von chinesischen Unternehmen durchdrungen. Werden europäische Unternehmen übernommen, können auch Zölle und Mindestpreise, wie sie die EU-Kommission immer wieder vorschlägt, nichts mehr ausrichten (mehr dazu hier).
Der schwache Euro begünstigt Unternehmensübernahmen noch mehr. Puma mag nicht von strategischer Relevanz sein – ein Ausverkauf in kritischen Technologiebereichen wie der Robotik wiegt schwerer. Dennoch ist es ein problematisches Signal: Außereuropäische Investoren haben leichtes Spiel, wenn Traditionsunternehmen zu Ramschpreisen verkauft werden, und die Politik schaut zu.
Apollo News unterstützen
Freund von Apollo News werden
Apollo News wäre ohne unsere Unterstützer nicht möglich. Mit dem Freunde-Programm unterstützen Sie unsere Arbeit monatlich und geben uns so wichtige Planbarkeit, etwa für die Einstellung neuer Journalisten. Zugleich erhalten Freunde Dankeschöns wie einen werbefreien Zugang. Mehr dazu hier
Da reden unsere Politiker, sie wollen unabhängig von China sein, dabei haben die Chinesen längst in der deutschen Wirtschaft das Ruder übernommen.
In ein paar Jahren werden wir die Werkbank von China, Industrie ist weg und dank
Bildungsmisere bieten wir nur noch einfache Produkte an.
Eine Übernahme durch China findet nicht statt.
Eine Umvolkung findet auch nicht statt.
Der totalitäre Überwachungsstaat nach chinesischem Vorbild ist eine Verschwörungstheorie.
Es wird keine Enteignung, durch Besteuerung und Abgaben geben.
Wir sind alle frei und alles was geschieht, geschieht zu unserem Wohl.
Ausländische Investoren in Deutschland sind Normalität, z.B. aus Qatar, VAE, Saudi-Arabien. VW, Deutsche Bank, DB Schenker etc. Adlon Kempinski Hotel Group gehört dem Scheich von Bahrein.
Begehrt bei manchen Investoren aus dem westl. Ausland ist besonders der Immobilienmarkt + Hotelbranche.
Der große Ausverkauf der vorsätzlich geschwächten deutschen Wirtschaft nimmt Fahrt auf. Überall im Land werden die von den Altparteien sturmreif „regierten“ Unternehmen von China oder USA aufgekauft. Zufall?
Das ist der Wirtschaftsaufschwung, von dem unsere Regierenden immer faseln.
exportweltmeister 2.0.
Nein, nennt sich grüne Deindustrialisierung und die läuft sehr gut.
Der Ausverkauf nimmt Fahrt auf? Der ist längst abgewickelt.
Wieviel Produktion wird denn in die USA verlagert, wieviele Untehmen werden von Amerikanern gekauft?
Sind Sie Rotpropagandist?
Es ist mir ein absolutes Rätsel, wie ein Unternehmen es unter normalen Umständen schaffen kann, mit großem Anteil an ausländischer Billigproduktion und hohen Margen sich in Schieflage zu bringen. Bleibt zu hoffen, dass der Investor das Management zu alten Tugenden führen wird.
Wie man sowas schaffen kann?
Indem man das, was man gemeinhin „KnowHow“ nennt, zu Geld macht. Das ist dann zwar nicht weg, hat aber ein anderer.
Und genau das ist in den vergangenen 25 Jahren passiert.
China hat uns einfach die Butter vom Brot genommen und gelockt haben sie uns mit „hohen Margen“. Und wenn China heute für eine Woche die Häfen schließt, gehen bei uns die Lichter aus.
Während ich vor 10 Jahren noch eine gut sitzende und qualitativ hochwertige Puma Trainingshose fand , verlief die Suche nach Ersatz die letzten Jahre immer gleich…Zu unförmig , zu enge Beine , kratziger Kunst Stoff als Gewebe , seltsamer Schnitt …und trotzdem teuer….Aber davon gleich Millionen Exemplare produziert von ausgebeuteten Näherinnen in Fernost …..? Das ganze Klamottenbusiness ist eine Katastrophe und man ist als Konsument leider Teil des Ganzen…Egal , wer die Betreiber sind , gibt da wenig löbliche Ausnahmen…
Der Ausverkauf läuft!
So Weltfremd kann die Politik doch nicht sein, um die eigene Wirtschaft zu schützen.
Andere Länder haben das (zum Teil) erkannt und leiten entsprechende Maßnahmen ein.
Einstige Perlen deutscher Wirtschaften fließen ab und wie eine alte Bauernregel besagt, was du einmal verkauft hast, bekommst du nicht wieder.
Die Gründer drehen sich im grabe um.
Man könnte fast meinen, dass da ein System dahinter steckt.
Wobei das Management wohl seinen Beitrag dazu leistet. Anders kann man diese Unfähigkeit nicht erklären.
Zumindest ist das meine Sicht der Dinge.
Traurig
China muss nicht mal mehr Krieg führen. Einfach mal 1 Monat nichts liefern und schon wird es dunkel auf dem Planeten!
IP Diebstahl. Der Deutsche Staat verschenkt Industrie Wissen.
BlackRock Deutschland im Ausverkauf beim Aal-Fritze.
Nur noch WIDERLICH!
Aber der Michel gafft lieber in den Dschungel statt auch nur zu registrieren wie ihm das Land unterm Hintern weg verkauft wird. An seine Feinde.
Vor 25 Jahren haben sich die Mächtigen aus Politik und Wirtschaft noch köstlich amüsiert, weil die kleinen Chinesen auf unseren Messen alles fotografiert und mehr schlecht als recht abgekupfert haben. Anstatt etwas zu unternehmen, hat man sich gegenseitig gefeiert und gefreut ob der vermeintlich guten Geschäfte mit China.
Mittlerweile ist dieser Furz verduftet und kann weder zurückgeholt noch an die Wand genagelt werden.
Auf deutsch: da ist nichts mehr zu machen.
PS: zahlen wir immer noch Entwicklungshilfe an China?
„….zahlen wir immer noch Entwicklungshilfe an China?“
Ja, ca. 500 Mio p.a.
Das ENTWICKLUNGSLAND CHINA kauft uns auf!
Dann lassen sie alles in CHina produzieren und liefern die Markenartikel hierher, Verwaltung vor Ort kann weg.