Freund werden
Nach Jack Wolfskin und Fila: Auch bei Puma übernimmt der chinesische Anta-Konzern das Ruder
Puma will sich mit einem Investor aus seiner Schieflage befreien: Der chinesische Großkonzern Anta steigt bei dem Traditionsunternehmen ein und avanciert zum größten Aktionär. Unternehmen aus Fernost üben immer mehr Einfluss auf den deutschen Markt aus.
Seit mehreren Monaten hatte der Markt mit dem Einstieg eines Großkonzerns bei Puma gerechnet. Nun ist es so weit: Der chinesische Sportartikelhersteller Anta sichert sich für 1,51 Milliarden Euro eine Beteiligung an Puma und steigt damit zum größten Aktionär auf. Anta erklärte, eine Vertretung im Aufsichtsrat von Puma anzustreben, und will somit aktiv in Herzogenaurach mitmischen.
Konkret übernimmt der Konzern nach eigenen Angaben 29,06 Prozent der Anteile von der Investmentgesellschaft Artémis der französischen Familie Pinault. Der Preis von 35 Euro je Aktie entspricht einem hohen Aufschlag von 62 Prozent auf den Schlusskurs, zu dem die Anteile noch am Montag an der Börse gehandelt wurden.
Werbung
Puma zeigte sich überzeugt, mit Anta als neuem Großaktionär seine internationale Wettbewerbsposition stärken und zugleich die globale Markenbekanntheit ausbauen zu können. „Die globale Präsenz und die fokussierte Positionierung in Sportkategorien ergänzen das bestehende Multi-Marken- und Spezialgeschäft der Gruppe in hohem Maße“, hieß es in einer Mitteilung.
Das Unternehmen war in den vergangenen Jahren in einer echten Dauerkrise gefangen. Sowohl Gewinn als auch Umsatz gingen teils deutlich zurück. Im dritten Quartal 2025 musste das Traditionsunternehmen aus Herzogenaurach einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 10,4 Prozent auf 1,96 Milliarden Euro hinnehmen. Nach den ersten neun Monaten des vergangenen Jahres belief sich der Umsatzrückgang insgesamt auf 8,5 Prozent (5,973 Milliarden Euro).
Unter dem Strich standen sogar rote Zahlen: ein Verlust von 257 Millionen Euro von Januar bis September 2025. Hauptursache ist das nachlassende Interesse an den Produkten der Marke. Florian Riedmüller, Marketingprofessor an der TH Nürnberg, diagnostiziert bei Puma eine fehlende Begehrlichkeit – ein zentraler Faktor in dem stark emotional geprägten Sportartikelmarkt.
Lesen Sie auch:
„Die Industrie funkt SOS“: Chemiebranche schafft es nicht aus der Krise
Die deutsche Chemieindustrie kann sich kaum noch über Wasser halten. Die Bilanz des vergangenen Jahres fällt verheerend aus. Die Kosten sind so stark gestiegen, dass Aufträge ausbleiben – und jetzt kommt auch noch die Öl- und Gaspreisexplosion hinzu.
Bundesregierung will 400.000 Fachkräfte pro Jahr aus dem Ausland – während Deutschlands Industrie verschwindet
Der Wirtschaftsstandort Deutschland befindet sich seit 2018 im Rückgang der industriellen Tätigkeit. Unternehmen schließen oder verlassen das Land, kaum jemand investiert noch. Doch SPD-Ministerin Radovan fordert jährlich 400.000 zusätzliche Fachkräfte.Ein Blick auf die einzelnen Produktkategorien untermauert diese Einschätzung. Der Absatz von Schuhen ging im dritten Quartal 2025 währungsbereinigt um 9,9 Prozent zurück, bei Bekleidung fiel das Minus mit 12,8 Prozent sogar noch stärker aus. Auch Accessoires entwickelten sich rückläufig und verzeichneten einen Umsatzrückgang von 6,1 Prozent. In nur wenigen Kategorien, wie etwa dem Running-Geschäft, gelang ein Plus.
Um der finanziellen Schieflage entgegenzuwirken, leitete CEO Arthur Hoeld Ende Oktober ein umfassendes Restrukturierungsprogramm ein. Bis Ende 2026 sollen in diesem Zuge rund 900 Stellen in der Verwaltung abgebaut werden. Zudem ist eine Straffung des Produktportfolios vorgesehen.
Werbung
Bedingt durch die gravierenden wirtschaftlichen Probleme geriet die Aktie in den letzten Jahren erheblich unter Druck. Seit den Höchstständen von 114 Euro je Aktie, die im November 2021 erreicht wurden, war ein Anteilsschein des Unternehmens im November 2025 zeitweise nur noch rund 15 Euro wert.
Mit dem Einstieg des chinesischen Konzerns Anta scheint nun eine leichte Erholung einzusetzen. Die Aktie legte am Dienstag zwischenzeitlich deutlich zu und erreichte kurzzeitig den höchsten Stand seit März 2025. Nach einem anfänglichen Kurssprung von gut 21 Prozent brachen die Gewinne im weiteren Handelsverlauf allerdings wieder spürbar ein.
Dies lässt sich laut Marktbeobachtern vor allem mit enttäuschten Erwartungen erklären. Analyst Jie Zhang von Baader Europe zufolge reagierten Investoren „mit gewisser Ernüchterung“ darauf, dass Anta eine vollständige Übernahme des Unternehmens zum jetzigen Zeitpunkt ausdrücklich ausgeschlossen und stattdessen betont hatte, die eigenständige Unternehmensführung von Puma fortzuführen.
Werbung
Puma ist derweil nicht das einzige deutsche Modeunternehmen, bei dem der chinesische Großkonzern eingestiegen ist. Die Outdoor-Marke Jack Wolfskin hatte Anta im April des vergangenen Jahres sogar vollständig übernommen. Die Transaktion umfasste 290 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus ist Anta der größte Anteilseigner von Amer Sports. Zum Portfolio dieses Konzerns zählen unter anderem die Marken Atomic, Salomon und Wilson. Zusätzlich hält Anta in mehreren Ländern die Markenrechte an Fila.
Was sich in der deutschen Modebranche abzeichnet, steht sinnbildlich für eine Entwicklung, die derzeit in weiten Teilen der deutschen Wirtschaft zu beobachten ist: Der heimische Markt wird zunehmend von chinesischen Unternehmen durchdrungen. Werden europäische Unternehmen übernommen, können auch Zölle und Mindestpreise, wie sie die EU-Kommission immer wieder vorschlägt, nichts mehr ausrichten (mehr dazu hier).
Der schwache Euro begünstigt Unternehmensübernahmen noch mehr. Puma mag nicht von strategischer Relevanz sein – ein Ausverkauf in kritischen Technologiebereichen wie der Robotik wiegt schwerer. Dennoch ist es ein problematisches Signal: Außereuropäische Investoren haben leichtes Spiel, wenn Traditionsunternehmen zu Ramschpreisen verkauft werden, und die Politik schaut zu.
Apollo News unterstützen
Freund von Apollo News werden
Apollo News wäre ohne unsere Unterstützer nicht möglich. Mit dem Freunde-Programm unterstützen Sie unsere Arbeit monatlich und geben uns so wichtige Planbarkeit, etwa für die Einstellung neuer Journalisten. Zugleich erhalten Freunde Dankeschöns wie einen werbefreien Zugang. Mehr dazu hier
Eine Übernahme durch China findet nicht statt.
Eine Umvolkung findet auch nicht statt.
Der totalitäre Überwachungsstaat nach chinesischem Vorbild ist eine Verschwörungstheorie.
Es wird keine Enteignung, durch Besteuerung und Abgaben geben.
Wir sind alle frei und alles was geschieht, geschieht zu unserem Wohl.
Da reden unsere Politiker, sie wollen unabhängig von China sein, dabei haben die Chinesen längst in der deutschen Wirtschaft das Ruder übernommen.
In ein paar Jahren werden wir die Werkbank von China, Industrie ist weg und dank
Bildungsmisere bieten wir nur noch einfache Produkte an.
Ausländische Investoren in Deutschland sind Normalität, z.B. aus Qatar, VAE, Saudi-Arabien. VW, Deutsche Bank, DB Schenker etc. Adlon Kempinski Hotel Group gehört dem Scheich von Bahrein.
Begehrt bei manchen Investoren aus dem westl. Ausland ist besonders der Immobilienmarkt + Hotelbranche.
Während ich vor 10 Jahren noch eine gut sitzende und qualitativ hochwertige Puma Trainingshose fand , verlief die Suche nach Ersatz die letzten Jahre immer gleich…Zu unförmig , zu enge Beine , kratziger Kunst Stoff als Gewebe , seltsamer Schnitt …und trotzdem teuer….Aber davon gleich Millionen Exemplare produziert von ausgebeuteten Näherinnen in Fernost …..? Das ganze Klamottenbusiness ist eine Katastrophe und man ist als Konsument leider Teil des Ganzen…Egal , wer die Betreiber sind , gibt da wenig löbliche Ausnahmen…
kann ich nur bestätigen , diesen engen Schnitt mag ich auch überhaupt nicht bei Männersachen , sieht homo aus , das mag ich gar nicht , so rennen oft die Merkeldeutschen um , bääh … und immer wieder bei Puma die Farbe schwarz , schwarz und nochmal schwarz . Ein angenehmes grau oder blau findet man selten und als Krönung der verblödete Ami HipHop Style , kein Wunder , daß die Verkaufszahlen sinken …
Tauschen wir dann künftig auch Kochrezepte aus, oder worum geht es hier eigentlich?
Ich frage für meine Mama.
Bin ich bei ihnen, optisch Müll, Qualität Müll. Wir holen mittlerweile nur noch von einer Internetplattform mit V…. Suchen nach neu, ungetragen… Unsere Tochter gestern eine Hose, venice beach, 4€. Sollen sie Pleite gehen……
Es ist mir ein absolutes Rätsel, wie ein Unternehmen es unter normalen Umständen schaffen kann, mit großem Anteil an ausländischer Billigproduktion und hohen Margen sich in Schieflage zu bringen. Bleibt zu hoffen, dass der Investor das Management zu alten Tugenden führen wird.
Wie man sowas schaffen kann?
Indem man das, was man gemeinhin „KnowHow“ nennt, zu Geld macht. Das ist dann zwar nicht weg, hat aber ein anderer.
Und genau das ist in den vergangenen 25 Jahren passiert.
China hat uns einfach die Butter vom Brot genommen und gelockt haben sie uns mit „hohen Margen“. Und wenn China heute für eine Woche die Häfen schließt, gehen bei uns die Lichter aus.
Der große Ausverkauf der vorsätzlich geschwächten deutschen Wirtschaft nimmt Fahrt auf. Überall im Land werden die von den Altparteien sturmreif „regierten“ Unternehmen von China oder USA aufgekauft. Zufall?
Das ist der Wirtschaftsaufschwung, von dem unsere Regierenden immer faseln.
exportweltmeister 2.0.
Nein, nennt sich grüne Deindustrialisierung und die läuft sehr gut.
Der Ausverkauf nimmt Fahrt auf? Der ist längst abgewickelt.
Wieviel Produktion wird denn in die USA verlagert, wieviele Untehmen werden von Amerikanern gekauft?
Sind Sie Rotpropagandist?
Der Ausverkauf läuft!
So Weltfremd kann die Politik doch nicht sein, um die eigene Wirtschaft zu schützen.
Andere Länder haben das (zum Teil) erkannt und leiten entsprechende Maßnahmen ein.
Einstige Perlen deutscher Wirtschaften fließen ab und wie eine alte Bauernregel besagt, was du einmal verkauft hast, bekommst du nicht wieder.
Die Gründer drehen sich im grabe um.
Man könnte fast meinen, dass da ein System dahinter steckt.
Wobei das Management wohl seinen Beitrag dazu leistet. Anders kann man diese Unfähigkeit nicht erklären.
Zumindest ist das meine Sicht der Dinge.
Traurig
Das ist eine Verschwörungstheorie… Seien sie vorsichtig damit sonst sind sie ein Morgenmantel Kandidat der Früh’s um 6 Uhr besuch aus dem Innenministerium mit mindestens 3000 Polizisten bekommt.
Dann stimmt auch wieder das Preis/Leistungsverhältnis für die Plastikdinger
UvdL hat gerade ein Freihandelsabkommen mit dem BRICS-Land Indien unterzeichnet, das unter anderem den zollfreien Import indischer Billigtextilien und Bekleidung vorsieht. Da können die Chinesen demnächst wohl noch mehr europäische Unternehmen billig aufkaufen. Das alles dient natürlich der Stärkung „unserer wirtschaftlichen Resilienz“.
Weiss Fritze Merz von der Entwicklung? Wir müssen ihm unbedingt Bescheid geben. Dann kann er das Steuer sofort herumreißen.
China muss nicht mal mehr Krieg führen. Einfach mal 1 Monat nichts liefern und schon wird es dunkel auf dem Planeten!
IP Diebstahl. Der Deutsche Staat verschenkt Industrie Wissen.
BlackRock Deutschland im Ausverkauf beim Aal-Fritze.
Nur noch WIDERLICH!
Aber der Michel gafft lieber in den Dschungel statt auch nur zu registrieren wie ihm das Land unterm Hintern weg verkauft wird. An seine Feinde.
Vor 25 Jahren haben sich die Mächtigen aus Politik und Wirtschaft noch köstlich amüsiert, weil die kleinen Chinesen auf unseren Messen alles fotografiert und mehr schlecht als recht abgekupfert haben. Anstatt etwas zu unternehmen, hat man sich gegenseitig gefeiert und gefreut ob der vermeintlich guten Geschäfte mit China.
Mittlerweile ist dieser Furz verduftet und kann weder zurückgeholt noch an die Wand genagelt werden.
Auf deutsch: da ist nichts mehr zu machen.
PS: zahlen wir immer noch Entwicklungshilfe an China?
„….zahlen wir immer noch Entwicklungshilfe an China?“
Ja, ca. 500 Mio p.a.
Das ENTWICKLUNGSLAND CHINA kauft uns auf!
Dann lassen sie alles in CHina produzieren und liefern die Markenartikel hierher, Verwaltung vor Ort kann weg.
Das haben diese Unternehmen nun davon, daß sie ihre Marketingstrategien bzw. Werbebotschaften nicht an ihre wahre Zielgruppe richten, die sich dann abwendet. Die Woken treiben keinen Sport und die Bunten auch nicht.
Genau die kaufen lieber die günstigsten von Deichmann.. wozu 80€ für Schuhe mit ner Katze drauf ausgeben wenn es dort Schuhe für die Hälfte gibt und so schlecht sehen die auch nicht aus.. aber mittlerweile gibt’s ja sogar beim Discounter Schuhe im Angebot sind auch ab und zu Sportschuhe dabei… Hab ich schon gesehen..
Auch wenn ich mich für China freu das sie sich noch eine Sport Marke geholt haben…Kaufe ich trotzdem keine Puma Produkte….Das ist genau so wie Adidas nicht mehr so mein Image ist… Früher habe ich fast nur Adidas Schuhe gehabt… Obwohl alle nur Nike an hatten… Aber ich bin da nicht so denen ihre Zielgruppe das sind heute eher die Hamas Terroristen die da in Gaza mit Adidas oder Puma Rumrennen das ist wie früher die ganzen Terroristen in Afrika mit Toyota Pickup’s und einem Maschinengewehr auf der hinteren Ladefläche raumgefahren sind… War zwar Werbung für Toyota aber das Image war für Toyota nicht so toll…. Ich gönne China den Kauf und vielleicht schaffen sie es die Marke am Leben zu erhalten…