Die Hamburger Klopapierfirma Goldeimer will mit einer neuen Sonderedition ein Zeichen gegen angebliche rechte und autokratische Kräfte setzen. Unter dem Namen „Klugscheißer-Klopapier“ verkauft das Unternehmen Toilettenpapier, dessen einzelne Blätter mit „progressiven“ politischen und gesellschaftlichen Botschaften, Fakten sowie Cartoons bedruckt sind. An der Gestaltung beteiligten sich unter anderem Sarah Bosetti, Marc-Uwe Kling, Ralph Ruthe und Nico Semsrott. Ein Teil der Verkaufserlöse geht an das Correctiv-nahe Nachrichtenformat „Fun Facts“.

Vorgestellt hat Goldeimer die Aktion zum „Tag der Demokratie“ am 15. September auf Instagram. Dort schreibt das Unternehmen: „Feindbilder, Hass und Hetze verbreiten sich wie Lauffeuer, während Fakten und ausführliche Einordnungen es schwer haben“. Deshalb unterstütze die Sonderedition „Klugscheißer-Klopapier“ das Format „Fun Facts“ mit einem Euro pro verkaufter Packung. Dieses setze der „Hetze gemeinsam mit Hunderten Menschen aus Comedy, Kabarett und Kunst etwas entgegen“. Als Testimonials der Kampagne treten unter anderem der linke Influencer Marcant und die Schauspielerin Collien Fernandes auf.

Noch deutlicher wird Goldeimer in den Beitragsbildern. Dort heißt es: „Unsere Demokratie wird derzeit von rechten und autokratischen Kräften stark attackiert. Unsere Gegenwaffe? Klopapier“, erklärt das Unternehmen. Jedes Blatt der limitierten Ausgabe sei „bedruckt mit Fakten zu wichtigen gesellschaftlichen Themen und Cartoons grandioser Künstler*innen wie krieg & Freitag, Ralph Ruthe oder War and Peas“. Die politische Stoßrichtung beschreibt Goldeimer ebenfalls ausdrücklich: „So kannst du dich mit jeder Sitzung bilden – und gehst schlauer in die nächste Diskussion um Klimaschutz, Geschlechtergerechtigkeit oder soziale Ungleichheit.“

Auf seiner Internetseite bewirbt Goldeimer das Produkt mit dem Slogan „Arsch hoch für Demokratie. Klopapier mit Humor & Haltung“. Auch die Produktbeschreibung lässt keinen Zweifel an der politischen Ausrichtung, die Goldeimer selbst mit der Aktion verbindet. Unter der Überschrift „Warum dieses Klopapier die Welt rettet (ein bisschen)“ heißt es, Käufer würden mit der limitierten Edition „Fun Facts“ finanzieren, „ein neues Nachrichtenformat, das Fakten eine Bühne gibt“. Dieses sei „unabhängig, humorvoll und in enger Kooperation mit CORRECTIV“. Goldeimer bezeichnet die Unterstützung ausdrücklich als Beitrag zum „Kampf gegen Fake News und für progressive Berichterstattung“.

Welche „Fakten“ auf den einzelnen Blättern konkret stehen, zeigen die Produktabbildungen. Auf einem der dargestellten Motive steht unter der Überschrift „Reich werden für Dummies“ etwa: „Besorg’ dir reiche Eltern: 75% aller deutschen Milliardäre haben ihr Geld geerbt.“ Das Motiv greift damit das Thema Vermögensungleichheit auf.

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Die Klopapier-Sonderedition sei das „perfekte Geschenk“ für „deinen Onkel, der zu viel auf Facebook liest“, für eine WG, „die sowieso über alles diskutiert“, oder für Käufer selbst als „Statement für Demokratie auf dem Gäste-WC“.

Goldeimer selbst präsentiert sich nicht als konventionelles gewinnorientiertes Unternehmen. In seiner Selbstdarstellung bezeichnet sich die Firma als „gemeinnützig“ und erklärt: „Wir glauben an eine schöne Gesellschaft, in der Verantwortung und Vermögen gerecht verteilt sind. Goldeimer steckt Gewinne in den Zweck, nicht in volle Taschen.“

Das Unternehmen befindet sich nach eigenen Angaben im sogenannten Verantwortungseigentum. Es gehöre nicht mehr seinen Gründern, sondern den Mitarbeitern und könne nicht verkauft werden. Auch die Entscheidungsmacht liege bei den Mitarbeitern und nicht bei externen Investoren. Für das eigene Gehaltsmodell sei das Unternehmen vom Bundesfamilienministerium mit dem „Equal Pay Award“ ausgezeichnet worden. 2024 habe das Unternehmen zudem zweimal den Deutschen Nachhaltigkeitspreis erhalten.

Das mit den Verkaufserlösen unterstützte „Fun Facts“ beschreibt sich selbst als „humorvolles Nachrichtenformat für das Internet im deutschsprachigen Raum“. Ziel sei es, „Fakten durch den Einsatz von Humor und Prominenz zu mehr Reichweite in den sozialen Medien zu verhelfen“. In täglich rund 15 Minuten langen Ausgaben sollen wechselnde Moderatoren „humorvoll und konstruktiv“ präsentieren, „was wirklich wichtig ist“.

Seit der Premiere im März hätten nach Angaben des Projekts mehr als 100 prominente Personen einzelne Folgen moderiert. „Diversität ist zentral“, heißt es in der Selbstdarstellung. Die Moderatoren stellen ihre Zeit nach Angaben von „Fun Facts“ ohne Bezahlung zur Verfügung, während Crew, Autoren und Organisationsteam bezahlt werden.

Organisatorisch steht auch hinter „Fun Facts“ eine GmbH in Verantwortungseigentum. Sie könne nicht verkauft werden, ihre Gesellschafter dürften keinen Gewinn entnehmen. Ziel sei eine „schwarze Null“. Für die journalistische Arbeit ist insbesondere die Verbindung zu Correctiv relevant: Regionale Autorenteams bereiten die einzelnen Folgen vor, „Recherche und journalistische Einordnung“ erfolgen nach Angaben des Projekts „in Kooperation mit CORRECTIV“. Jede Sendung endet zudem mit einer positiven Nachricht und einem „Call to Action“.

Als Verantwortlicher für die Inhalte wird im Impressum Robin Alef genannt. Dieser ist seit Jahren in der deutschen „Demokratie- und Klimabewegung“ aktiv und war unter anderem Bundessprecher für Kooperationen bei Fridays for Future Deutschland. Daneben arbeitete er mehrere Jahre als wissenschaftlicher Mitarbeiter im Bundestag und gründete gemeinsam mit Musikern den Thinktank POLYTON zur Dekarbonisierung der Musikbranche. Zudem engagiert er sich für „soziale Gerechtigkeit und politische Bildung“.

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