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Teuerung
Beiersdorf-Geschäft kollabiert: Macht die Inflation Nivea und Tesa zu Luxusprodukten?
Der Traditionskonzern Beiersdorf ist mit deutlichen Umsatzeinbußen konfrontiert. Die Nachfrage nach Produkten wie Tesa oder Nivea ist zuletzt stark zurückgegangen. Als wesentliche Ursache gilt vor allem die von der Inflation gedrückte Konsumstimmung.
Der Konsumgüterkonzern Beiersdorf startet mit einer durchwachsenen Leistung ins neue Jahr. Unter anderem bedingt durch die schwache Konsumstimmung in Deutschland und die anziehende Inflation ist die Nachfrage nach den Produkten des Hamburger Unternehmens deutlich eingebrochen. Konkret ging der Umsatz im ersten Quartal um 7,7 Prozent auf knapp 2,5 Milliarden Euro zurück. Organisch – also ohne Währungs- und Portfolioeffekte – lag das Minus bei 4,6 Prozent, teilte der Konzern am Dienstag mit.
An den Finanzmärkten wurden diese Entwicklungen negativ aufgenommen. Die Aktie verlor zuletzt rund 2,5 Prozent. Seit Jahresbeginn summiert sich der Kursverlust damit auf nahezu ein Fünftel, innerhalb der vergangenen zwölf Monate sogar auf rund 37 Prozent.
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Der Umsatzrückgang ist unter anderem auf die schwächelnde Klebstoffsparte Tesa zurückzuführen. Hier sank der Umsatz organisch um 4,3 Prozent. Belastend wirkten insbesondere die schwache Nachfrage im Automobilsektor sowie Sondereffekte im Elektronikgeschäft aus dem Vorjahr.
Zentral ausschlaggebend für die Absatzkrise von Beiersdorf ist jedoch vor allem die rückläufige Nachfrage nach dem Kernprodukt Nivea – darin sind sich Analysten weitgehend einig. Diese Sparte macht mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes aus. In den ersten drei Monaten ergab sich hier ein Umsatzrückgang von sieben Prozent. Auch die Premiummarke La Prairie geriet unter Druck. Im ersten Quartal brach der Umsatz um 14,9 Prozent ein.
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Als Gründe nannte Beiersdorf unter anderem ein global schwieriges Marktumfeld. Weltweit, insbesondere jedoch in Deutschland, ist die Konsumstimmung zuletzt deutlich eingebrochen. Dies macht sich folglich auch bei Kosmetikprodukten bemerkbar.
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Auch die Zukunftsaussichten sind gedämpft. Das Konsumbarometer des Handelsverbands Deutschland (HDE), das die Verbraucherstimmung für die kommenden drei Monate abbildet, erreichte im April dieses Jahres den niedrigsten Stand seit Februar 2024. Der aktuelle Wert liegt bei 94,85 Punkten. Im April 2025 hatte das HDE-Konsumbarometer noch ein um 1,17 Punkte höheres Niveau ausgewiesen. Die monatlich durchgeführte Stichprobe umfasst rund 1.600 Haushalte und ist bevölkerungsrepräsentativ. Grundlage bildet der Referenzwert von Januar 2017, der mit einem Indexwert von 100 festgesetzt wurde.
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Die Ursache für die schwache Verbraucherstimmung liegt neben Sorgen vor geopolitischen Verwerfungen – wie dem Iran-Krieg, dem anhaltenden Ukraine-Konflikt und internationalen Handelskonflikten – vor allem in der wieder anziehenden Inflationsdynamik. Nachdem die Inflation in der Eurozone im vergangenen Jahr weitgehend stabil nahe dem Zwei-Prozent-Ziel der Europäischen Zentralbank (EZB) gelegen hatte – im Januar wurde sogar nur eine Rate von 1,7 Prozent verzeichnet –, zeichnet sich seitdem erneut ein nachhaltiger Anstieg ab. Im März lag die Teuerungsrate bei 2,6 Prozent. Ein derart hoher Wert wurde zuletzt im Juli 2024 erreicht.
Hinzu kommt die gesamtwirtschaftliche Entwicklung. Prognosen zufolge dürfte das deutsche Bruttoinlandsprodukt (BIP) auch in diesem Jahr kaum wachsen. Insolvenzen prägen weiterhin das wirtschaftliche Geschehen, und auch die Zahl der Stellenkürzungen geht nicht zurück. Die Arbeitslosigkeit steigt – auch das belastet die Konsumstimmung zusätzlich.
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Ach, das liegt gar nicht an den drastischen Preiserhöhungen von Beiersdorf???
Beide Produkte werden seit ein paar Monaten zu unverschämten Preisen angeboten. Da greife ich doch lieber zu preiswerten Alternativen.
In der Tat. Eine Rolle Abdeckband zum Anstreichen von Tesa im Baumarkt zwischen acht und zehn Euro, brauchbare NoName-Rolle im Action-Markt 1,50.
Diese Preisdifferenz steht außerhalb jeder Verhältnismäßigkeit.
Seit Ihrer Regebogen-Nivea Dose bei mir von der Kaufliste gestrichen. Vom Preis mal ganz abgesehen….
Die Inflation macht alles zum Luxusartikel — Geh‘ ma‘ Brötchen holen.
Ab 7 Uhr hat Lidl geöffnet. Den Bäcker kann ich mir leider nicht mehr leisten, der ist für Beamte, Politiker und Fabrikanten aber nicht für Rentner.
Selber backen.
Bei den Energiepreisen?
Das sind keine Luxusartikel, du bist einfach nur arm.
Körperpflege ist in Deutschland immer eines der ersten Sparobjekte. Beim Essen wird dauerhaft gespart, wenn es eng wird, ist die Körperpflege in der ersten Reihe.
Energie ist einfach zu teuer in Deutschland. Öl, Sprit, Strom – alles viel zu teuer im internationalen Vergleich. Das tötet nicht nur die energieintensive Industrie sondern auch den Konsum.
Es spricht sich immer mehr herum, daß auch die preisgünstigen Discountermarken gute Testergebnisse erzielen, oft noch besser als die teuren Marken. Also gute Gelegenheit zu sparen, gerade in diesen Zeiten…
Der Vorzeige-Traditionskonzern Beiersdorf in Hamburg ist mit deutlichen Umsatzeinbußen konfrontiert. Und der Bürgermeister-Darsteller von der SPD will für eine halbe Milliarde Euros ein Museum im Elbtower einrichten und zusätzlich für weitere tausende Millionen Euros die olympischen Spiele in Hamburg abhalten.
Und Hamburgs Rentner fischen aus Mülleimern Leergut und schlafen unter Brücken. Einkaufsstraßen wie leergefegt und Immobilienmarkt eingebrochen.
Haste wieder dein Gehirn, falls du überhaupt eines hattest, an der Garderobe abgegeben und beim gehen vergessen wieder mitzunehmen.
Statt Tesa kaufen die Leute heute Panzerklebeband…;-)
Tesa-ähnliche Produkte gibts auch im 1-Euro Shop.
Scotch Magic Tape – 6 Rollen, 19 mm × 33 m – Unsichtbares Klebeband. Das ist wohl noch mal ne Ecke teurer als Tesa, aber da kommt kein anderes Klebeband ran. Ich benutze das schon seit vielen Jahren.
Kann ich damit auch eine Laiche einwickeln?
ja,dir kann man auch unsichtbares klebeband verkaufen zwinkersmilie
zum thema : wollte vor kurzem auch mal nivea kaufen , aufm deckel war ne regenbogenfahne drauf.go woke go broke !
@ Jaja Wenn man keine Ahnung hat sollte man still sein, trotz Zwinkersmilie. Dieses Klebeband ist wirklich unsichtbar wenn man es verklebt.
Nach langjähriger Bioprodukt-Nutzung wollte ich es wieder mit verschiedenen Nivea-Körperlotionen versuchen.
Fazit: Jede Flasche flog nach ein paar Tagen in den Müll.
Wer seine Lotionen fast komplett aus glitschig-klebrig-schmierigem Kunst-Glycerin herstellt und sie zusätzlich billig, stechend und stark parfümiert – das alles zu völlig überhöhten Preisen – muss sich über Absatzschwierigkeiten nicht wundern. Gleiches gilt für „Soft-Cremes“ und auch die Deo-Roller… aber das würde zu weit führen.
Ich hatte letztens nen Gutschein und hab mir nach langem mal wieder Nivea Creme gekauft & ich muss sagen , dass man mit viel weniger Creme , viel mehr Haut bedecken kann…
Man sollte auch auf die neue Zusammensetzung der Bevölkerung achten. Es wird jetzt anders eingekauft. Häufig auch direkt aus dem Herkunftsland importierte Ware. Dazu noch die vielen Homeshopping Sender, welche ebenfalls massenhaft Körperpflege vertreiben. Henkel vertreibt vorwiegend über den stationären Handel und das Geschäft wird immer schwieriger.
Die Beiersdorf AG ist seit ein paar Jahren überbewertet weil Gelder seit Corona nach Märkten suchen.
Brauche das Geld um die CO2 Steuer der Klimaspinner zu bezahlen. Und da Beiersdorf selbst so klimabewegt unterwegs ist, hat es sicherlich größtes Verständnis dafür, dass man NIVEA nicht mehr kauft. Geht ja schließlich ums Klima. Ein freundliches Afuera von der Küste.
Tesa und Nivea waren schon immer überteuert. Es gibt preiswerte Alternativprodukte., die oftmals nur einen anderen Namen haben, aber aus der gleichen Produktion stammen. Auf die Inflation schieben kann man das nicht, eher auf den Markenwahn. Das ist halt Marktwirtschaft.
Überall gibt es Handelsmarken die genau so gut oder besser sind als Premiummarken. Egal ob Wein, Schrauben, Kosmetika, Waschmittel oder sonstwas. Wenn das Geld knapper wird verzichtet man auf Premiummarken und schwenkt um auf günstigere Alternativen.
Ich kaufe fast nur die Eigenmarken der Discounter, und wenn Marken, dann nur im Angebot.
@Arno
Diesen Periodensaft kann man doch nicht trinken.
@ Arno Diese Woche im E-Center sechs Flaschen Dornfelder Trocken für 5€.
Richtig es gibt mittlerweile auch schon Wein 🍷 in Tetrapack’s die sind aber auch nicht mehr so günstig. Es liegt vielleicht doch an der Inflation.
Wein im Tetrapack bei LIDL: 1,5 ltr. Rotwein für 1,89 Euro.
Den Saft kann man trinken, ohne am nächsten Morgen einen Kater zu haben.
@Arno
Diesen Periodensaft kann man doch nicht trinken.
Den geb ich meiner Katz.
Die geht dann die Wände hoch.
Fantastisches Schauspiel.
Ausser den bei uns lebenden Ukrainern, die kaufen vom Bürgergeld gerne Markenwaren. Da kommt kein No-Name Produkt oder eine Eigenmarke in den Einkaufswagen. Man kann es sich ja leisten.
Drei Generationen, ein Geheimnis. Meine Großmutter und meine Mutter wurden beide 95 Jahre alt – mit einer Haut wie ein Pfirsich. Ich werde 72 und man sieht mir mein Alter auch nicht an. Wenn ich sehe, daß manche Frauen, die 30 Jahre jünger sind, schon eine Haut wie ein „hundertjähriger Lederapfel“ haben, frage ich mich, was sie nehmen.
Da werden hunderte Euro für teure Kosmetik ausgegeben, die die Haut oft mehr stresst als pflegt. Ich habe diese Luxusprodukte probiert, bin aber immer zur klassischen Nivea zurückgekehrt. Trotz Inflation bleibt der blaue Tiegel für mich unersetzlich – egal was er kostet. Es ist die Treue zu einem einfachen Produkt, das wirklich schützt – ein Erbe, das mehr wert ist als jede teure Marketing-Lüge!
Naja, wessen Zielgruppe ungefähr im Schnitt 80 Jahre alt ist, der hat halt langfristig ein Problem in Deutschland. Siehe auch ÖRR. Vielleicht sollten sie damit anfangen weniger Regenbogendosen zu fabrizieren.
Ahhh, verstehe. So erklären sich dann auch die erhöhten Ausgaben für die Visagisten unserer Politik-Darsteller. Nachvollziehbar!
Der Autor sollte sich besser mal mit der Gierflation sprich mit dem Effekt der Gier oder auch künstlichen Verteuerung beschäftigen, weil eine echte Inflation Gierbereinigt überhaupt nicht existiert. Genau das erleben wir seit Corona bei Energie Konsum Miete usw.
Diese beiden Firmen sind schon lange am Ende. TESA ist seit Jahren nur noch Schrott und hat die Qualität von früher verloren. Die NIVEA Creme ist nur noch eine klebrige, schmierige Masse, die kaum noch die Aufgaben erfüllt, die man sich erwartet.
Sind vermutlich beides links Grüne Unternehmen, Weg damit!
Von wegen bei AN wird nicht zensiert.
Richtlinien verstossen . Denke ich.
Nennt sich DSA Gesetz von der Bundesnetzagentur.
Damit hat sich AN verpflichtet.
Stimmt Champanger ist auch schon ein Luxusgut.
Kann mir den nicht mehr Leisten.
Lebe aber noch.
Firlefanzreportage.
Tut mir Leid .Nichts Neues.
Überall zu Lesen.
Selbst die Chinesen haben kaum mehr Wachstum.
Ein Aktienkurs bewegt sich, dass muss niemand beunruhigen. Aber wenn der Umsatz fällt, dann ist das sehr gefährlich, weil in der Folge die Gewinne einbrechen, und zwar überproportional.
Ein gewisser Umsatzsockel deckt nur die Kosten. Erst ab einer gewissen Ausbringungsmenge kommt eine solche Firma in den Gewinn. Sinkt der Umsatz, bleiben die fixen Kosten gleich und der Gewinn geht verloren.
Die Konsequenzen des linksgrünen Klimasozialismus schlagen immer mehr durch. Aber die Wähler halten an dem Irrsinn fest. Man wählt ja keine Alternative. Gut, dann geht es eben weiter bergab.
Hauptsache wieder Stammtischgesabbel ablassen. Irgendwas mit linksgrün. Dem deutschen Wähler die Schuld geben dass die Familie Herz nicht noch mehr Kohle scheffeln kann oder was.
Es ist eine Tatsache. Das kann man ideologisch gewollt ignorieren, die Konsequenzen treffen uns aber trotztdem. Staatliche Eingriffe in die Marktwirtschaft funktionieren nie. Das ist Grundwissen, kein Stammtischgebrabbel. Aber vielleicht sind die Leute am Stammtisch ja doch gebildeter als so mancher Rentenkürzer.
Rentenkürzer haben weder Sinn noch Verstand.
Halbgebildete Leute verkaufen ihr unvollständiges Weltbild und mangelnden Sachverstand oft als „Grundwissen“. Eine Kurskorrektur bei einer überbewerteten Aktie kommt so oder so ohne ideologische Wahnvorstellungen.
Die soziale Marktwirtschaft in Deutschland hat gerade durch die Kombination aus Markt und staatlichen Regeln langfristig Wohlstand, Stabilität und sozialen Ausgleich ermöglicht.
Wer hingegen auf Umweltzerstörung, Ausbeutung und Machtmonopole Bock hat, fordert eben weniger Eingriffe und einen völlig freien Markt.
Wer sich heute zu normaler Haut bekennen muß, durch den Kauf von klassischer Creme ist out! Früher nannte man so etwas Produktlebenszyklus.
An meine Haut kommen nur Wasser, meine Frau und ab und zu mal der Rasierapparat. 😂👍