Henry Albrecht
Willi Weißfuß
Der öffentlich-rechtliche Rundfunk kämpft seit Jahren mit sinkenden Einschaltquoten und abnehmender Relevanz, insbesondere bei jungen Menschen – gleichzeitig stieg das Budget des Rundfunks immer weiter. Mittlerweile investieren die Sender enorme Summen in die Eigenwerbung, um ihre Inhalte zu platzieren und sich Reichweite zu erkaufen. Apollo News zeigt erstmals das Ausmaß dieser Maßnahmen – die Kosten dafür gehen in die Millionen.
Das Motiv dahinter ist klar: Es soll dem Bedeutungsverlust und der abnehmenden Akzeptanz in der Bevölkerung entgegengewirkt werden. Der SWR erklärte das gegenüber Apollo News klar – es gehe bei der Werbung darum, „entsprechende Akzeptanz des SWR abzusichern, die wiederum die solidarische Finanzierung durch den Rundfunkbeitrag rechtfertigt“.
Allein zwischen September und Oktober des vergangenen Jahres wurden insgesamt über 2000 Anzeigen von öffentlich-rechtlichen Anstalten im Internet geschaltet, das zeigen Auswertungen, die Apollo News vorliegen. 1619 Beiträge bewarb die ARD, das ZDF 209 Beiträge. Beim Deutschlandradio wurde 75 Mal für Onlinewerbung bezahlt, bei der Deutschen Welle 27 Mal. Einblick in das Ausmaß dieser Kosten liefern die Ad Libraries großer Werbenetzwerke, also Datenbanken, in denen große Anbieter wie Google oder Meta bestimmte Informationen über geschaltete Werbung offenlegen.
Auf Google warb der ÖRR im Zeitraum 306 Mal – Anzeigen in der Suchmaschine selbst und unter anderem auf YouTube eingeschlossen. Auf TikTok schalteten die ÖRR-Anstalten 230 Mal Werbung. Spitzenreiter ist der Facebook-Mutterkonzern Meta, dort warb man 1522 Mal (dies schließt Werbung auf Facebook und Instagram ein).
11 Millionen Gesamtkosten – allein beim SWR
Die Kosten lassen sich schätzen. Kerneinheit dafür sind sogenannte Cos-per-Mile-Werte (CPM, zu dt. Kosten pro 1000 Impressionen), vergleichbar mit dem Tausenderkontaktpreis. Diese CPM-Werte schwanken bei Internetwerbung je nach Anzeige und Anbieter, liegen generell aber zwischen einem und zehn Euro. Mindestens haben die genannten ÖRR-Anzeigen folglich 400.000 Euro gekostet – wie gesagt allein in den Monaten September und Oktober. Ein realistischerer Durchschnittswert wäre ein CPM-Wert von 3 Euro – damit käme man auf 1.200.000 Euro Kosten. Auf ein Jahr gerechnet wären das knapp 6 Millionen Euro.
Die höchste Einzelsumme dürfte das ZDF für eine arte-Dokumentation über Riesenkrabben auf YouTube gezahlt haben. Für 4.750.000 Impressionen müsste man nach diesem CPM-Wert ungefähr 14.250 Euro zahlen. Die höchste der ARD bezahlte Summe würde demzufolge bei knapp 10.000 Euro liegen, die man für die Spielsendung „Tresor“ auf YouTube ausgab.
Ein Prozent des Jahresbudgets der ARD-Landesrundfunkanstalten können im Jahr grundsätzlich für Eigenwerbung eingesetzt werden. Apollo News fragte alle Landesrundfunkanstalten ab, wie hoch ihr Gesamt-Werbebudget ist. Das Ergebnis: Mehrere Anstalten schöpfen die 1 Prozent voll aus. Der SWR kommt demzufolge auf circa 11 Millionen Euro für Werbung. Beim Bayerischen Rundfunk ergab sich eine vergleichbare Summe von rund 11,8 Millionen Euro, der Hessische Rundfunk liegt bei Werbeausgaben von 5,7 Millionen Euro. Andere wollen sich nicht konkret festlegen, hier verweist man lediglich auf den Maximalwert und erklärt, man würde in diesem Bereich bleiben. Beim NDR würden das maximale Ausgaben von 11.600.000 Euro bedeuten, beim RBB 5.600.000 Euro und beim MDR 7.500.000 Euro.
Bis zu 72 Millionen Euro Ausgaben bei der ARD
Wie viel Prozent des Jahresbudgets man beim WDR für Werbung nutzt, wollte man gegenüber Apollo News nicht erklären. Insgesamt dürfte die ARD damit bis zu 72 Millionen Euro für Eigenwerbung ausgeben. Das ZDF wollte gegenüber Apollo News zu „den finanziellen Rahmen […] aufgrund der Wettbewerbs- und Marktsituation keine Aussagen“ machen. Man erklärte allerdings, dass der Anspruch eines „ZDF für alle“ das Ziel beinhalte, „diejenigen zu erreichen, die die linearen Programmangebote wenig oder nicht nutzen“. „Um diese Zielgruppe anzusprechen, schaltet das ZDF auch Werbung im Internet und explizit in den Sozialen Netzwerken“, erklärte der Sender.
Der WDR begründete seine Ausgaben mit der wachsenden digitalen Nutzung. Der BR erklärte, dass man die Sendeanstalt „als ‚BR für alle‘ in der gesamten Gesellschaft bekannt“ machen will. Der Hessische Rundfunk erklärte, dass man „auf diese Weise Zielgruppen ansprechen will, die wir z.B. über Trailer in Radio und Fernsehen nicht mehr erreichen.“ Der SWR gab an, die Eigenwerbung sei „unabdingbar, um auch eine entsprechende Akzeptanz des SWR abzusichern, die wiederum die solidarische Finanzierung durch den Rundfunkbeitrag rechtfertigt“.
„Solidarische Finanzierung durch den Runfunkbeitrag“- das muß man sich auf der Zunge zergehen lassen! Da wird man unter Androhung von Beugehaft gezwungen, sein eigenes, bereits versteuertes Geld auszugeben, um sich dann mit Propaganda überschütten und als „Nazi“ beschimpfen zu lassen. Und dann wird auch noch behauptet, man zahle, weil man mit den Nutznießern solidarisch sei, die sich da schamlos die Taschen füllen!!
Das Team von Apollo-News wieder einmal ganz vorne dabei! Informationen aus erster Hand, sauber recherchiert! Bravo!
Das ist das perfide am System: der Steuer- und Beitragszahler zahlt die Propaganda gegen sich selbst.
Wird Zeit das der örr verschwindet . Das braucht niemand mehr.
Man muss sich das mal vor Augen führen. Was würde es über ein Unternehmen aussagen, das mit Milliarden Euro zwangsfinanziert wird, trotzdem viel Geld für Werbung ausgeben muss und weiterhin am Aussterben ist? Kann man damit festhalten, dass der ÖRR somit das schlechteste und dümmste Unternehmen der Welt wäre?
Meine Meinung über Werbung ist Folgende:
Werbung ist dazu da, überteuerte Produkte oder Dienstleistungen an den Mann zu kriegen, die er eigentlich gar nicht braucht. Qualitativ gute Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis gehen weg wie warme Semmeln. Die brauchen keine Werbung. Das spricht sich auch ohne rum.
Um jetzt nochmal zum ÖRR zurückzukommen:
Die Unterhaltung ist abgrundtief schlecht. Der „Journalismus“ ist infame Propaganda. Für 18,94 Euro!?
Natürlich braucht’s dann Werbung! Niemand will diesen Mist!
Ich übersetze mal, was der SWR sagt: „Wir erheben Zwangsbeiträge um Werbung zu schalten, damit wir Zwangsbeiträge weiter rechtfertigen können“. Eine sowohl vollkommen verquere wie auch entlarvende Sichtweise. Die einzig logische Konsequenz (außer der völligen Abschaffung der Zwangsgebühren natürlich): Eigenwerbung verbieten!
Freiwillig würde das OERR nicht einen Cent von mir bekommen.
Ich bezahle mit meinen GEZ-Gebühren Werbung von Sendern die ich nicht anschaue, weil nur Bullshit kommt.
Typisch Deutschland.
Also ich brauche keine ARD-Werbung.
ARD und ZDF sind durch ihre Beteiligungen sowieso omnipräsent.
Es bleibt was es ist : Ein Staatsfunk – derzeit ein radikal linksextremer, der ohne wirkliche Medien-Aufsicht einfach macht was er will.
https://de.wikipedia.org/wiki/ARD
Das ist ja ungeheuerlich, man kommt aus dem Kopfschütteln nicht mehr heraus.
Das ist das Geld , das vom Zangsgebühren-zahler abgepresst wird.
Und für die Landwirtschaft, die uns alle ernährt, möchte dieses korrupte System die erhöhte und durch nichts gerechtfertigte Agrardieselsteuer einziehen.
Wie sagten schon meine älteren Arbeitskollegen: für ’ne gute Sache wirbt man nicht! Schade um die rausgeschmissenen Gebührengelder. Ein Einsehen wir leider nicht freiwillig erfolgen.
Öffentlich rechtloses Gesindel im Netz wird von mir konsequent umgangen….
Mein Fernseher bekommt Aussetzer bei ARD und ZDF und den angeschlossenen Sparten..daher null Akzeptanz für die Zwangsgebuehrler .
Wir müssen so viel Geld bezahlen, damit sich der ÖRR in Youtube nach oben pushen kann. Da zensiert doch Google gerne ein wenig die Konkurenz, wenn das Geld vom Steuerzahler direkt in die Konzerntasche fließt. Irgendwann werden wir alle vergewaltigt und anschließend stellt man uns das noch als sexuelle Dienstleistung in Rechnung. Einfach nur noch pervers.
Die brauchen Geld.
Wen wundert es bei den großzügigen Vergütungen im ÖRR.
Die Öffentlich rechtliche Pensionskasse hat ein Milliardenloch und das soll jetzt natürlich gestopfft werden durch die Beitragserhöhung.
Schon im Jahr 2000 waren rd. 1900 Beitragszahler nötig, nur um das Jahresgehalt des ARD-Intendanten zu zahlen: rd. 410.000 €, Tendenz steigend.
Genau deswegen sehe ich seit 37 Jahren keine Nachrichten und seit vielen Jahren komplett kein Fernsehen und Radio mehr. GEZ wird immer erst mit Haftandrohung oder durch Pfändung bezahlt, es besteht kein Vertrag mit dieser Firma
Einfach nicht clicken. Ich clicke bei YouTube oder goggle grundsätzlich nicht auf links bei den ÖRR.
Das gleiche machen die Grünen zum Beispiel Ricarda Lang ,einfach Widerlich.
„…es gehe bei der Werbung darum, „entsprechende Akzeptanz des SWR abzusichern, die wiederum die solidarische Finanzierung durch den Rundfunkbeitrag rechtfertigt“
Na endlich ist die Katze aus dem Sack! Leider vergisst der ÖRR die zusätzlich benötigen Klickerer zu bezahlen, die beim produzierten Datenmüll auch den Daumen nach oben anklicken.
Der Bürger stimmt ab, wie einst im Kolosseum. Es gibt kaum Beiträge des ÖRR, die nicht eine eindeutige Tendenz mit dem Daumen nach unten aufweisen. Was für einen Gladiatoren meist das Todesurteil bedeutete, hat in der heutige Realität leider keine nennenswerten Konsequenzen. Bestenfalls wird ein Format eingestellt; zwei neue- meist grottenschlechte – folgen mit ziemlicher Sicherheit. Dieser Medienhydra kann man nicht den Kopf abschlagen, da hilft nur die Taktik von Herakles.
Es ist die Glaubwürdigkeit, die dem ÖRR zum Verhängnis werden wird. Ich danke jedem einzelnen Mitstreiter im Kampf gegen die Regierungspropaganda.
Eigenwerbung sei „unabdingbar, um auch eine entsprechende Akzeptanz des SWR abzusichern, die wiederum die solidarische Finanzierung durch den Rundfunkbeitrag rechtfertigt“.
Wahnsinn! Wie lange mag die Propaganda-Abteilung des SWR wohl an diesem Schwurbelsatz herumgefeilt haben?
Dank an Apollo für den interessanten Einblick in die verschrobene Welt der Rundfunkbeitragrechtfertiger.
Da erhält offensichtlich auch Amazon Geld. Habe mich schon gewundert warum mein Fire-TV-Stick massiv Werbung für ÖRR-Sendungen zeigt, obwohl ich alle ÖRR-Mediatheken und Sender deinstalliert habe. Jetzt ist mir alles klar!
Also bei mir erreichen die damit null Komma nix.
Die sind für mich garnicht existent.
Außer wenn ich das Zwangsgeld überweisen muß.
Hoffentlich nicht mehr lange!
Doppelt versteuertes Geld. Das ist Diebstahl am Volk. Die dort Tätigen sollten sich schämen, prahlen aber lieber mit ihren Gehältern, pfui Teufel.
da meine glotze bereits vor ü 25 jahren rausgeflogen ist und ich auf den staatsrundfunk verzichten kann, möchte ich hier nur einen hinweis geben und um fleißiges teilen bitten:
https://rundfunk-frei.de/
(für die auswahl des bundeslandes oben im menü „volksentscheid“ anklicken. beim formular muß erst die plz eingetragen werden, damit die ortsauswahl aktiviert wird. die wiederholung der mailaddi muß manuell eingetragen werden und kann nicht bequem per copy&paste gemacht werden).
Denen traue ich alles zu nach den letzten Erfahrungen mit Tatsachenfälschung.
Auf Plakatwänden in der Stadt findet man auch kaum noch Werbung für Produkte.
Stattdessen wird für NGOs wie HateAid und politischen Parolen geworben.
Neben einem Stadtbild was immer mehr an die Spruchbänder in Ost Berlin erinnert, stellt sich mir die Frage ob das eine Querfinanzierung der Plakatwand Betreiber ist oder ob die NGOs nicht mehr wissen wohin mit dem Geld. Es werden ja inzwischen enorme Summen für den „Erhalt der Demokratie“ von der Regierung überwiesen. Allein das Familien Miniterium hat wohl seit 2015 100 Milliionen Euro an rotgrüne Vorfeldinstitutionen wie die Amadeu Stiftung überwiesen.
Von der Subventionierung der Zeitschriftenverlage (ca. 600Mio€) ganz zu schweigen.
Da wundert es auch nicht mehr warum sich trotz Widerstand und Spaltung, die ganzen kruden Ideen sich so hartnäckig verbreiten.
Es wird eine Menge Geld in die Hand genommen, den bisheringen, „gesunden Menschenverstand“ zu transformieren.
Es wäre mal interessant zu erfahren, wenn man den ganzen Anzeigenkram und die gekauften klicks rausrechnet, wie viele Leute tatsächlich da noch hinschauen?! ^^
oh man… wer hier noch klar denken kann, sollte mal auf socialblade schauen. apollo-news YT Kanal eingeben und Kopf einschalten
Da können sie sich mit den Grünen ( Ricarda Lang ) die Hand geben.
Lächerlich die gehören abgeschafft
Das muss man sich auf der Zunge zergehen lassen.
Ich werde gezwungen den Rundfunk Beitrag zu zahlen und die machen damit Werbung für mich damit die Sendungen gucke.
Mir fehlen die Worte und wenn ich mich weigere den RB zu zahlen wird der Zwangsweise von mir eingetrieben 🤢
Ich schaue mir diesen Mißt einfach nicht mehr an! 2020 war bei mir Schluß damit! Als Ex-Osi habe ich darin Übung.Habe nie gedacht, dass es so schlimm werden kann! Qualvoll u. erbärmlich!
GERNUG GEZ-ahlt. Die Zwangsgebühren vom ARD und ZDF soll sofort abgeschafft werden. Rundfunkbeitrag verstößt gegen das Gesetz. WIR SIND DAS VOLK.
Das Geld ist ja nicht weg sondern bei den Korporatisten, die uns im Gegenzug mit Weltverbesserungsprojekten wie Klimawahn, Gendergaga, Plandemien und Weltkrieg beglücken.
Es ist der von der Mehrheit allgemein akzeptierte Geldkreislauf von fleißig zu reich. Wer mitmachen sagt ja dazu, so einfach ist das. Und für die Schwurbler gilt mit gefangen mit gehangen. Es ist ein Wicked Problem, vor dessen einziger Lösung wir die Augen fest verschließen.
Werbung ist nicht gleichbedeutend mit gekauften Klicks um die es hier angeblich gehen soll. Gekaufte Klicks sind Botnetze und 6000000 pakistanische Burner-Accounts. Gekaufte Klicks sind Ad Fraud. Nach eurer Darstellung ist alle Werbung gekaufte Klicks. Wieder so eine Internet-Recherchen die am Ende gar nichts aussagt.